Een bezoek aan de supermarkt voelt voor veel Nederlanders tegenwoordig heel anders dan een paar jaar geleden. Waar een volle winkelwagen vroeger nog betaalbaar leek, schrikken veel mensen nu regelmatig van het bedrag dat uiteindelijk op de kassabon verschijnt.
Producten die jarenlang vrijwel dezelfde prijs hadden, zijn flink duurder geworden en dat merken consumenten iedere week opnieuw.
Daardoor kijken steeds meer mensen kritischer naar waar ze hun boodschappen doen. Is de supermarkt om de hoek nog wel de slimste keuze? Of kun je door een paar minuten verder te rijden tientallen euro’s per maand besparen?
Nieuw onderzoek laat zien dat de verschillen tussen supermarkten groter zijn dan veel mensen denken en dat sommige ketens inmiddels aanzienlijk voordeliger zijn dan andere.
Prijzen blijven stijgen
De afgelopen jaren zijn de kosten voor levensmiddelen fors opgelopen.
Niet alleen A-merken zijn duurder geworden, ook huismerken en budgetproducten hebben meerdere prijsverhogingen gekregen.
Voor veel huishoudens betekent dat dat boodschappen inmiddels een veel groter deel van het maandbudget innemen dan voorheen.
Steeds vaker wordt daarom gekeken naar manieren om slimmer boodschappen te doen.
Consumenten vergelijken vaker
Waar vroeger gemak vaak belangrijker was dan prijs, kiezen steeds meer mensen tegenwoordig bewust voor de goedkoopste supermarkt.
Ook aanbiedingen worden nauwlettender gevolgd en veel consumenten bezoeken inmiddels meerdere winkels om zoveel mogelijk geld te besparen.
Dat kost soms iets meer tijd, maar kan op jaarbasis honderden euro’s schelen.
Groot prijsverschil
Dat de prijzen tussen supermarkten verschillen, is al langer bekend.
Toch blijkt uit nieuw onderzoek dat die verschillen groter zijn dan veel mensen verwachten.
Voor precies dezelfde soort budgetproducten kan het bedrag aan de kassa flink uiteenlopen.
Wie altijd automatisch naar dezelfde supermarkt gaat, betaalt daardoor mogelijk ongemerkt meer dan nodig is.
Onderzoek van de Consumentenbond
De Consumentenbond onderzocht op 6 mei 2026 de prijzen van 131 budgetproducten.
Daarbij werd gekeken naar de goedkoopste alternatieven voor bekende A-merken.
Op die manier ontstond een eerlijk beeld van wat consumenten kwijt zijn wanneer zij vooral op prijs letten.
Juist omdat veel huishoudens steeds vaker voor huismerken kiezen, geeft dat onderzoek een goed beeld van de werkelijke kosten.
Verrassende uitkomst
Halverwege het onderzoek wordt duidelijk dat de traditionele prijsvechters niet langer automatisch bovenaan staan.
Veel mensen verwachten waarschijnlijk dat Aldi of Lidl opnieuw de goedkoopste supermarkten zijn.
Dat blijkt dit keer echter niet het geval.
Volgens de Consumentenbond zijn juist Dirk en Nettorama momenteel de voordeligste supermarkten van Nederland.
Gemiddeld liggen de prijzen daar ongeveer negen procent lager dan het landelijke gemiddelde.
Ook andere ketens scoren goed
Niet alleen Dirk en Nettorama doen het uitstekend.
Ook Vomar blijkt een voordelige keuze.
Daar liggen de prijzen gemiddeld acht procent onder het gemiddelde.
Hoogvliet volgt kort daarachter met een prijsniveau dat ongeveer zeven procent lager ligt.
Voor consumenten die in de buurt van één van deze supermarkten wonen, kan dat op jaarbasis een flink verschil maken.
Lidl en Aldi zakken weg
Opvallend is vooral dat Lidl en Aldi niet langer de absolute koplopers zijn.
Jarenlang stonden juist deze twee ketens bekend als dé bestemming voor goedkope boodschappen.
Bij eerdere prijsmetingen stonden ze steevast bovenaan.
Nu blijken andere supermarkten hen voorbij te zijn gegaan.
Dat betekent niet dat Lidl en Aldi ineens duur zijn geworden, maar wel dat er inmiddels goedkopere alternatieven bestaan.
Middenmoot
Ook de grote landelijke ketens werden onderzocht.
Albert Heijn, Jumbo en Plus behoren niet tot de goedkoopste supermarkten, maar ook zeker niet tot de duurste.
Zij bevinden zich volgens de prijsvergelijking in de middenmoot.
Voor veel consumenten blijven deze winkels aantrekkelijk vanwege het grote assortiment, de vele vestigingen en de wekelijkse aanbiedingen.
Toch zijn ze gemiddeld duurder dan de echte prijsvechters.
Waar betaal je het meest?
Aan de andere kant van de lijst staan de supermarkten waar consumenten gemiddeld het meeste betalen.
Volgens het onderzoek behoren Spar en Poiesz opnieuw tot de duurste ketens.
Dat is overigens deels te verklaren.
Veel Spar-winkels bevinden zich op vakantieparken, campings of in kleinere dorpen waar minder concurrentie is.
Daar betalen klanten vaak iets extra’s voor het gemak.
Slim boodschappen doen
Wie wil besparen, hoeft overigens niet uitsluitend naar de goedkoopste supermarkt te gaan.
Ook aanbiedingen kunnen een groot verschil maken.
Door producten in de aanbieding groot in te slaan, kunnen huishoudens hun uitgaven flink beperken.
Daarnaast kiezen steeds meer mensen bewust voor huismerken.
Uit smaaktesten blijkt regelmatig dat deze nauwelijks onderdoen voor veel duurdere A-merken.
Kleine verschillen tellen op
Een paar cent prijsverschil per product lijkt misschien weinig.
Maar wanneer een gezin wekelijks tientallen producten koopt, loopt dat bedrag snel op.
Op maandbasis kan het verschil oplopen tot tientallen euro’s.
Op jaarbasis gaat het zelfs om enkele honderden euro’s.
Juist daarom loont het om af en toe te vergelijken.
Consumenten letten scherper op
Door de aanhoudende inflatie zijn Nederlanders kritischer geworden op hun uitgaven.
Supermarkten merken dat klanten vaker prijzen vergelijken en bewuster keuzes maken.
Ook apps waarmee aanbiedingen worden vergeleken, winnen steeds meer aan populariteit.
Consumenten zijn duidelijk minder bereid om ongemerkt teveel te betalen.
Elke euro telt
Voor veel huishoudens blijft boodschappen doen één van de grootste maandelijkse uitgaven.
Juist daarom kan een bewuste keuze voor een goedkopere supermarkt een groot verschil maken.
Het recente onderzoek van de Consumentenbond laat zien dat het loont om verder te kijken dan alleen de bekende prijsvechters. Waar Lidl en Aldi jarenlang als goedkoopste opties werden gezien, zijn het nu vooral Dirk en Nettorama die de laagste prijzen bieden voor budgetboodschappen.
Wie bereid is om af en toe een andere supermarkt te bezoeken of aanbiedingen slim te combineren, kan op jaarbasis een aanzienlijk bedrag besparen. In een tijd waarin de prijzen hoog blijven, kan iedere bespaarde euro uiteindelijk het verschil maken.
